Στα 80,8 εκατ. ευρώ η online διαφήμιση
Ο IAB Europe, ανακοίνωσε στο πρόσφατο συνέδριο Interact 2022
ότι η ψηφιακή διαφήμιση αυξήθηκε κατά 30,5% το 2021 φτάνοντας
στα 92 δισ. ευρώ. Στον έκτο χρόνο της, η μελέτη Adex Benchmark
είναι ο έγκυρος οδηγός για τις διαφημιστικές δαπάνες στην Ευρώπη,
καλύπτοντας 28 αγορές.
H Ελλάδα κινήθηκε λίγο χαμηλότερα από το
μέσο όρο της Ευρώπης με αύξηση της διαφημιστικής δαπάνης του
display 18% φτάνοντας τα €80.8 εκ., ενώ το video παρουσίασε αύξηση
24.8% και διαφημιστική δαπάνη €6.5 εκ.
Η συνολική αύξηση για την
περίοδο 2019-21 έφτασε στο 35.3% δείχνοντας την πραγματική εικόνα
ανάκαμψης. Το audio αυξήθηκε κατά 50,2% σε όλες τις αγορές και
παρότι η κατηγορία παραμένει μικρή, φαίνεται ότι αντιπροσωπεύει
σημαντική ανάπτυξη. Το βίντεο αυξήθηκε επίσης κατά 46,2% στα 18,5
δισ. Ευρώ και αποτελεί σημαντικό παράγοντα ανάπτυξης του display.
Επιπλέον, το display advertising αυξήθηκε κατά 34,5% στα €45,6, με
την αναζήτηση να παρουσιάζει αύξηση 29,9% στα €39,5 δις.
Τα Social Media αποτελούν το 25% όλων των δαπανών για ψηφιακές
διαφημίσεις και το 50% της διαφημιστικής δαπάνης του display. Τα
social αναπτύχθηκαν ταχύτερα από άλλα format, ενώ η αναζήτηση
ξεπέρασε το Non-social Display.
O Σπύρος Παπαγεωργίου, Αντιπρόεδρος του ΙΑΒ Hellas και
υπεύθυνος της μέτρησης Adex Benchmark στην Ελλάδα επεσήμανε:
«Η Ελληνική αγορά ψηφιακής διαφήμισης ενισχύθηκε σημαντικά το
2021 πραγματοποιώντας αύξηση 27,1%. Όμως η θέση της Ελλάδας
στις 28 χώρες παραμένει απογοητευτική αφού κατατασσόμαστε 21η
στο απόλυτο ύψος δαπάνης και ακόμα χειρότερα 23η στην σύγκριση
της κατά κεφαλή διαφημιστικής δαπάνης.
Πρέπει να κάνουμε όλοι περισσότερα προκειμένου να προσεγγίσουμε
τουλάχιστον τον Ευρωπαϊκό μέσο όρο. Σε αυτό το πλαίσιο ο IAB
Hellas έχει βάλει ως στρατηγική προτεραιότητα την καθιέρωση
μιας έρευνας που θα λειτουργεί ως αξιόπιστο νόμισμα για όλα τα
εμπλεκόμενα μέρη της αγοράς.»
ΠΗΓΗ ecommerce-news
